Leopoldo pero qué has hecho??
El señor Abadia, el gurú de la plebe en esto de la crisis se nos ha metido a actor publicitario y todo al servicio de la vendedora de diesel Repsol. Pero Leopoldo qué has hecho??
Además en el spot te etiquetan de “experto en economía” cuando tú en las conferencias presumes de no tener ni idea de Economía, que cualquiera de nosotros con un mínimo de sentido común puede entender los entresijos de los más poderosos y por ende como tú nos explicas de los más sinvergüenzas.
No te pedimos que te conviertas en adalid de la contracultura ni del movimiento antiglobalización, tú que eres uno de lo fundadores del IESE (con el Opus hemos topado…) donde la pasta manda mucho, pero que utilices tu fama para vender combustible…
Libros sí claro, después del magnífico y casi profético artículo que escribiste sobre la crisis, conferencias, programas de televisión PERO un anuncio de carburante? pfff.
Si te encuentro en un confe te daré caña y seguro que me dejas sentado porque me sacas tres cabezas en sabiduría, conocimiento y cintura pero has perdido en credibilidad.
NO Leo NO, anuncios para Repsol NO, con la pasta que podías sacar para tus 12 hijos y 36 nietos con el cuento de La crisis Ninja (cuento muy bien contado y en el sentido más literal del término).
Sabes cómo me enteré de tu anuncio? Fue lo peor, por mi jefe. Me dijo: “Leopoldo tu ídolo se ha vendido”. Sí Leo y eso no se hace, no es ni comparable a lo de los tres que van en camello por Navidad cuando eres peke y después ná de ná.
Vaya Papá Noel que estás hecho ahora que empezabas a traer regalos en forma de realidad masticadita para lerdos como yo va y te contamines con un poquito de mierdecita empaquetada de esa que tan bien explicas; la tuya en fajos de billetes la de lo bancos en Mortgage Backed Securities.
Por cierto a Repsol la viralidad y el branding gratis pero y el favor del consumidor?
No sé si el señor Abadía es un buen prescriptor para una petrolera y una petrolera para todo lo que ha estado defendiendo el señor Leopoldo??
Pero Leo qué me has hecho??
Add comment Junio 21, 2009
Y el caos se hizo Expomanagement
Parece extraño que un versado en estas lides como el polifacético Juan José Nieto, cerebro de muchas cosas pero también de Expomanagement no previera lo que finalmente pasó con la organización de este año, un pequeño caos.
No voy a hacer una narración cronológica de los hechos pero sí subrayar un par de incidentes destacados. El primero la enorme cola con la que nos encontramos todos los asistentes al ciclo de conferencias, aquello parecía más la cola del INEM (sic) que la de espera para la asistencia a conferencias de relevantes ponentes. Conté hasta 5 filas de 10 personas hasta llegar a la acreditación… Cualquier triste analogía entre la abundante asistencia a este evento, la cola que esperaba y la hora crítica en la que nos encontramos a nivel socioeconómico se permite…
Al margen de que este fenómeno de masas se repitió en cada una de las esperas a la entrada a las conferencias en el lado positivo cabe destacar que este año el pase gratuito ha contado con un elenco superior al resto de años.
Fue de media notable con algunos “sobresaltos” pero se agradece por parte de Expomanagement que acerce de forma totalmente gratis casos de éxito y ponentes de gran nivel. Esas ponencias en otro lugar las cobran a 1.000€ doy fe de ello, por lo menos esos precios los señores de Expo se las reservan para Felipe (González) y José (Aznar).
Sólo un pero, la falta de gente perteneciente al mundo on line que aún no se entera que aquí es donde hay que estar porque aquí es donde están “ellos”. El onanismo está bien para un rato 
pero tarde o temprano te tienes que relacionar con los demás y si son tus clientes doble razón.
Add comment Mayo 23, 2009
La corbata y las bermudas
La corbata y las bermudas. El otro día me comentaba un colega de profesión que no sabía ya qué ponerse cuando iba a visitar a clientes. Él trabaja en internet como yo y en función del cliente al que iba a ver elegía su vestimenta. Mi asombro era mayúsculo, le pregunté si él seguía siendo la misma persona o iba cambiando de discurso en función de quién tenía delante…
Todo esto viene a colación porque en una de sus presentaciones se “equivocó” y fue sin corbata y su superior le echó la bronquilla de turno.
Esto no es un tema muy novedoso pero no por ello curioso. Cuando veo al de Ikea presentándose en el OME disfrazado de blogger con ropa “casual” la verdad es que me troncho un rato, más cuando su corbata es inseparable de su cuello en los seminarios del IAB ¿será la misma persona o un doble de los que usan algunas celebrities?
Hace relativamente poco en el IE nombraron doctores honoris causa a los fundadores de Google Sergey Brin y Larry Page, cómo fueron impartidos?? con americana…. y camiseta.
Cómo se vestiría el jefe de mi amigo con una entrevista con el fundador de Facebook que acaba de cumplir 24 años y es realmente difícil encontrarle una foto sin tejanos?
Mi Executive MBA me lo saqué los fines de semana en el IE en camiseta y nunca fue advertido por mi vestimenta ni siquiera por mis ideas (podrían incluso haberlo hecho 
) por qué algunos responsables tienen aún complejos delante de ejecutivos que se ponen la gorra y se arremangan como nosotros?
Lo importante las ideas. En el mundo de los emprendedores hay un dicho, si quieres encontrar al inversor entre estos busca al que vaya en camiseta y tejanos, casi nunca falla…
Add comment Mayo 21, 2009
Trampa de pájaros, sí pero…
Una vez más, el Teatro Fernando Fernán Gómez de Madrid ha tenido la deferencia de invitarme a un preestreno, esta vez de la obra “Trampa de Pájaros”. En su cartel promocional aparece destacado el televisivo Manuel Bandera (”Amar en tiempos revueltos, Mira quién baila”), actor de contrastada trayectoria tanto teatral como cinematográfica donde destaco su debut con ”Las cosas del querer” donde compartía protagonismo con Ángela Molina .
Pues bien aún pareciendo una obra donde el peso interpretativo recaiga en el actor malagueño nada más lejos de la realidad ya que ocupa un lugar de réplica. El foco recae sobre Juan Alberto López, un policía “de otra época” anquilosado en el pasado y que se resiste a adapatarse a los nuevos tiempos.
La trama de la obra trata de dinosaurios de otro régimen que no saben evolucionar con la sociedad que les toca vivir en el momento en el transcurre la obra. Un policía perteneciente a un regimen opresor que no encaja en un sistema de valores deconstruido según su visión y que con sus semejantes ni perdona ni olvida y en el que se mueve como un elefante en una cacharrería. En este estruendo arrastra tras de sí a su hermano músico y a su esposa sigilosamente enamorada del hermano artista.
Tanto la tímida puesta en escena, como el binomio López-Bandera por no decir monólogo de López se antojan de escasa envergadura para afrontar la totalidad de una obra que carece de tonalidades. El enfoque casi maniqueo de los dos personajes resulta demasiado evidente.
Es una obra que transcurrida la primera media hora primero se intuye, se adivina y después se asimila el resto de lo que viene. Será porque uno es hijo de otro dinosaurio que todo le sonaba visto desde muy comenzado el preestreno o quizá que podría trabajarse en la pieza más en las causas y consecuencias de la existencia de tales especímenes que hoy en día aún existen resultantes de un cercano régimen ya superado.
Una buena oportunidad pasada de largo.
Ficha técnica:
De José Luis Alonso de Santos
TRAMPA PARA PAJAROS
Add comment Mayo 16, 2009
La cadena ITV pierde 2MM€ por no entenderse con Youtube
Leo con cierta sonrisa este artículo ¿Cuánto dinero habrá perdido la cadena ITV por no haber llegado a un acuerdo con YouTube?
El artículo comenta pérdidas cercanas a los 2MM € en recaudación publicitaria si hubiesen llegado a un acuerdo la cadena ITV y Youtube en la comercialización de la publicidad insertada en sus vídeos. Lo alarmante del caso es que las cifras SÓLO hacen referencia al coste de oportunidad sobre los posibles ingresos generados por caso Susan Boyle, la casi cuarentona concursante del programa británico “Britain´s got a talent” . Las intervenciones de la cantante en el mencionado programa han generado en el “tubo” más de 100 millones de visitas.
Sorprende este tipo de noticias una vez demostrado el impacto de las nuevas tecnologías en el modelo audiovisual aún existan cadenas que se permitan el lujo de dejar escapar oportunidades como esta.
La mencionada noticia me recuerda a mi etapa como Responsable de Publicidad en Zattoo TV. Donde las cadenas de TV nacionales (que no autonómicas y otros canales con emisión por satélite) veían como una amenaza nuestra presencia en el mercado y no como una verdadera oportunidad de partnership.
En esta coyuntura me preguntaba por qué no se lanzaban ellos entonces a retransmitir en directo por internet. Muchas cadenas internacionales ya lo han hecho y aquí en España nos tenemos que conformar con archivos en streaming y retransmisiones puntuales como los Juegos Olímpicos de TVE1 o los partidos de fútbol en Plus.es.
Con la desastrosa gestión que se ha llevado ante la amenaza de la piratería en la venta de música y cine no sé que esperan los responsables de las grandes cadenas a tener una verdadera estrategia cruzada TV/Internet.
Add comment Mayo 2, 2009
El caso Nivoria: alguien da más?
Que el mercado on line está lleno de agencias de todo tipo es más que evidente y se aprecia más en un contexto crítico como el que nos encontramos donde cada posible cliente es perseguido y retenido con uñas y dientes. Agencias que ofrezcan valor con CIFRAS Y DATOS EN MANO a la hora de hacer una presentación a cliente hay pocas al menos en las que yo haya trabajado. Este es el caso de Nivoria.
Cuando esta agencia se enfrenta al cliente se le preguntan los objetivos a conseguir y en función a SUS NÚMEROS se monta las estrategia, la táctica y se le cobra al cliente por los resultados obtenidos. SEXY verdad?
Si el cliente se compromete a ir de la mano en la acción con la agencia el éxito está más que asegurado, sólo tenéis que leeer el artículo que ha dedicado los compañeros de Puro Marketing a Nivoria. Un oasis de realismo, de ROI entre tanto interés creado, extratipos y amiguismos entre agencias de publicidad y agencias de medios donde el anunciante no “huele” dónde está el timo de la estampita del CPM entre los inmensos volúmenes que se mueven en algunas de las grandes media players.
Bienvenidos al CPL. a su orientación a venta y a su impacto en su cuenta de resultados. Quien quiera vender que pruebe.
Esta es nuestra última campaña con el claim “Digital + te regala el Real Madrid – Barça“:
Add comment Abril 26, 2009
Workea ya está en papel gracias a Sí Se Puede
Sí Se Puede líder entre los periódicos dirigidos al colectivo inmigrante y Workea han cerrado un acuerdo por que esta última se convierte en el partner on line para sus ofertas en la publicación papel de Sí Se Puede.
Sí Se Puede es líder con 231.200 lectores semanales (EMI 2008) . Tiene distribución tanto en Madrid, Cataluña y zona de Levante. Por audiencia en Madrid alcanza los 200.000 lectores, seguido de Catalunya con 115.000 y 90.000 en Levante.
Diversos medios se han hecho eco del acuerdo alcanzado por ambas partes por ejemplo el portal Yahoo del que os adjunto un screen y enlace:
http://es.noticias.yahoo.com/9/20090408/tlt-el-periodico-si-se-puede-ofrecera-un-71d733a.html
Add comment Abril 19, 2009
Stratlife: la información que tdo profesional de sto esperaba.
Que una publicación como Brandlife se lance a la aventura de volverse revista de pro me parece genial porque es un síntoma de que aún hay gente que está dispuesta a apostar por iniciativas upselling. De papel “periódico” a revista “couché”.
Que la revista Brandlife nos adjunte con el antiguo formato de Brand una publicación denominada Stratlife especializada en Planificación Estratégica me parece echar agua sobre el fuego de las sedientas bocas de tantos planners y marketers que queríamos devorar algo más que publicaciones duplicadas con las mimas temáticas y enfoques.
Destacable el artículo de Víctor Gil, socio director de The Cocktail Analysis titulado Redes sociales, transformación social y coolhunting. Donde da un enfoque totalmente nueva al fenómeno de las redes como cultivo de nuevas tendencias, nicho de observación de las mismas y explica de forma clara y concisa por qué Facebook triunfó en pocas semanas:
La necesidad de comunicarse. El exceso del individualismo nos llevó a la incomunicación y existía una necesidad latente de vincularse con otros (compañeros de colegio, amigos de la infancia, amigos de amigos…). Comenta Víctor ” entre los efectos colaterales del individualismo cabría destacarla soledad, la ausencia de referentes en los que basarse…)”por elló hemos pasado al tribalismo, la comunidad.
Bravo señor Gil
Bienvenida sea pues dicha publicación, dejo los contactos por si alguien se interesa en hacerse socio de la APG (Account Planning Group): www.apgspain.com.
Para enviar contenidos dignos de ser publicados en dica publicación escribir a apg.editorial@gmail.com
Welcome planners lobby!
2 comments Abril 18, 2009
Carrefour rompe el carro de la compra
Los amigos de Bloguzz y los de Carrefour me han pedido que les diera mi opinión sobre la última campaña que han realizado denominada “Dios los cría y ellos se juntan“.
Me comentaron que mi opinión podía ser tanto pública como en privado pero el caso merece un post. De hecho cuando vi la campaña en TV me llamó poderosamente la atención.
De la campaña en TV destaco:
- Su frescura, porque ningún distribuidor había hecho algo tan novedoso en el concepto creativo.
- Su innovación al abarcar el tema de la crisis y darle ese toque de humor que roza lo freaky tanto en el enfoque, los personajes como en el juego de las siglas. Lo primero que te pasa cuando ves el spot es preguntarte quién es el anunciante y esperas a que termine para saberlo: una de las mejores cosas que le puede pasar a una pieza televisiva en los tiempos que vivimos de saturación en dicho medio.
. CRF (Carrefour) con esta campaña se sale de su posicionamiento entre su target para llegar a toda clase de público por enfoque, tono del mensaje y medios utilizados.
Ahí ya entro en la campaña on y buzz.
CRF ha utilizado el site http://www.diosloscriaellossejuntan.org/ para otorgar a los usuarios el derecho a formar grupos donde reclamar “esas pequeñas cosas que nos hacen felices y a las que no estamos dispuestos a renunciar a pesar de la crisis”. Todo un acierto de los copies de la agencia.
Se puede discutir la usabilidad de la página, su look and feel y evidentemente el encaje que tiene en www.carrefour.es pero es un paso decidido de una major al universo 2.0 valiente e innovador. Veamos el resto de canales virtuales usados:
Su campaña en FLICKR:
http://www.flickr.com/photos/carrefourgrupos/: Suena a excusa la inclusión del famoso site de imágenes, no hay material suficiente (4 fotos colgadas sin ninguna participación) para justiciar la URL de Flickr y su inclusión en el media planning. En un concepto creativo como este y los grupos tan extravagantes creados había “chicha” suficiente como para haberle dado sentido a su presencia.
YOUTUBE:
http://www.youtube.com/user/carrefourgrupos: Se han limitado a colgar los vídeos de los spots, otra muy buena oportunidad perdida para aportar al “tubo” vídeos de los usuarios justificando la creación de su propio grupo al estilo de los protagonistas de los spots, incentivar esa participación hubiese bastado para tener eco entre los internautas (los vídeos podrían haber sido muy divertidos y carne de publicity después).
VIMEO:
http://vimeo.com/diosloscria: Reconozco que no conocía este soporte, similar a Youtube. Se han limitado también a colgar los spots de la campaña.
En defitiniva lo mejor de la campaña es su frecuencia (intensa presencia en medios), su pieza televisiva y lo que de ella se desprende:
HUMOR
ORIGINALIDAD
FRESCURA
SORPRESA POR EL ANUNCIANTE QUE HAY DETRÁS
Esperemos que otros players del mercado se animen a utilizar las herramientas 2.0 en una estrategia totalmente 360º que en este caso se ha quedado tímidamente a las puertas. De hecho entristece ver cómo se utilizan las herramientas más virales de internet para hacer branding y sólo eso cuando podrían haber cerrado el círculo de forma mucho más brillante, echando mano de los contenidos generados por los usuarios. La gente en esta coyuntura económica tiene miles de anécdotas que contar y les encataría explicar cómo se apañan para superar ciertas adversidades; sólo con el push en TV tenían media campaña hecha y ruido generado para estimular después la ola en internet tanto en el site como en Flickr y Youtube.
Esperemos que sirva de zanahoria para el resto, “si CRF lo hace por qué no nosotros” deben preguntarse los demás…
Por cierto busqué Carrefour en Youtube y el primer resultado que salía era una intervención de El Follonero de Buenafuente titulada “El timo en Carrefour” impagable, esto del posicionamiento de las marcas en la web 2.0…
Add comment Abril 11, 2009
Hoy me senté en el sofá
- Hoy me senté en el sofá y pensé en un amigo de Madrid que factura 4 MM de € en una empresa con sólo 4 años de vida e inició su aventura profesional después de abandonar su casa irse y volver a casa de los papis. Desde ese cuarto “representaba” por teléfono todos los departamentos que podía cuando llamaban lo proveedores:MK, RRHH, Dirección.
- Hoy me senté en el sofá y pensé en un amigo de Barcelona que factura 3,5 MM de € en una empresa que también tiene 4 años de vida y empezó su empresa con…. 600€!
- Hoy me senté en el sofá y pensé en un amigo que me planteó fundar un portal de empleo que hoy está valorado en 1,5 MM de € y que está platando cara a los líderes del mercado.
Un compañero de trabajo me ha dicho hoy que tengo muchos amigos, quizá sea eso, a lo mejor es que hay gente que no espera qué pueden hacer por ellos y se levantan pensando qué pueden hacer ellos por la ilusión de su vida: “llenar su hueco” como dice Barrabés.
Creo que tengo más “amigos” como estos sólo tengo que sentarme más en el sofá…
Add comment Abril 7, 2009
Farruquito en Barcelona: preso suelto o artista?
Ayer paseando por Barcelona vi un cartel de la inminente presencia de Farruquito en Barcelona con su nuevo espectáculo Puro el próximo viernes 3 de abril en el emblemático Palau de la Música.
Soy un fan del baile flamenco en especial de Joaquín Cortés y Rafael Amargo por lo que un espectáculo de estas características a priori podría entrar en mis opciones de ocio de fin de semana pero una extraña sensación tuve cuando vi el cartel y concretamente el rostro del personaje.
Me asaltó sobre todo incomodidad, me acordé de la víctima, de su viuda, del crimen cometido y no pagado, de la injusticia no saldada de la imposibilidad de separar artista y ser humano.
Esta persona tendría que estar en la cárcel, este artista no tendría que pisar un escenario aún, ver los carteles anunciando sus actuaciones revuelven los sentimientos en las entrañas a más de uno, empezando por el que escribe.
Mis condolencias a la familia de la víctima, por el delito sufrido y por tener que soportar encima la presencia pública del causante, otros no sé cómo lo llevaríamos.
2 comments Marzo 29, 2009
Conferencia en Instituto de Empresa como profesor asociado
Bueno este posts es de los especiales, hace poco recibí una invitación de uno de mis admirados profesores de los que he tenido el honor de recibir lecciones (no clases), Manuel Ángel Alonso Coto para dar clase en uno de sus masters; concretamente el de Digital MK que lo gestiona junto con Enrique Dans.
La conferencia es on line y se puede seguir a través de http://conference.ie.edu/p66717196/. Explicaremos mi compañero Alex Izquierdo y yo el caso de éxito de Nivoria, empresa fundada hace 3 años con capital propio y que este año prevee facturar 4,7 MM de € (facturación 2008: 3.500.00 €).
Nivoria es actualmente donde trabajo y está gestionada por mi responsable y colega Miguel Clavero que con una inversión inicial de 1.000 € ha conseguido levantar esta pyme de performance mk (agencia de marketing directo on line).
Dónde están los business plan, los MBA, el capital riesgo? No sé yo se lo pregunto cada día pero él creo que se los dejó en el cajón. El cajón de la calle, la experiencia y la mundología como dice mi padre que ante esa licenciatura las otras quedan cortas.
Bienvenidos a las empresas ágiles y dispuestas a aprovechar las grietas del mercado ese que está en crisis….
Add comment Marzo 27, 2009
Por qué ahora soy más guapo?
Por qué ahora la del banco cuando voy a hacer un reintegro hasta me sonríe? si estoy sacando pasta?? arrjj qué pasa…
Por qué cuando llamo a clientes de esos que no se pone ni la secretaria de la secretaria ahora te coge el teléfono el presi con la gorra de la recepcionista? Será una acción de PR?
Juro y perjuro que en un reciente evento de bloggers vi a la presi de la mayor compañía de sofware del mundo, ummm, ni estaba mamado, ni sobado, no como algunos de mis compañeros que habían salido el día anterior de fiesta con el Buenafuente (tío majo hasta la médula según me comentaron)
Entonces qué pasa?
Por qué escuchan?
Por qué sonríen?
Por qué cogen el teléfono?
Porque esto es como la peli “El Sexto Sentido” no se sabe realmente quién realmente está vivo y quién muerto. O quién palidece más y quién goza de buena salud. Los corbatines de los bancos resultan que están intoxicados hasta la médula y mi mejores compis con rotos en los tejanos ingresan millones de euros con sus empresitas. What happen?
El sistema my friend, el sistema.
Espero al menos que la gente tenga memoria, que aquellas compañías, bancos, personas que una vez nos giraban la cara, no nos miraban a la cara cuando hacíamos la cola y ahora nos sonríen tengan su crítico (from crisis) merecido, la indiferencia (quien se lo pueda permitir of course).
Seré más guapo ahora??
Add comment Marzo 25, 2009
Intercom da en el clavo, en el audio mas bien
Hoy he leído esta interesante noticia en Interactiva Digital. Ya tengo la solución para cuando:
- Para cuando vaya con mi mp3 por la calle
- Para cuando haga footing
- Para cuando quiera relajarme en mi casa con temas de mi interés sin tener que fijar la vista en nada
Interesante proyecto el que lanza Intercom, cuyo proyecto más destacado hasta la venta ha sido Infojobs.
iVoox.com nace como agregador de audio a la carta en español. Buena idea conjugar en un sólo punto de encuenro, conferencias, ebooks, radios, libros y no tener que buscarse la vida por los mundos de e-dios como hasta ahora.
Espermos que amplíen en breve el catálogo disponible sobre todo en libros y conferencias en inglés aunque con el importane nicho que tiene Intercom entre la comunidad hispanohablante gracias a Emagister o Softonic no sé si estará entre sus prioridades más inmediatas.
Add comment Marzo 21, 2009
Estrategias de Marketing en Facebook
Link interesante
http://www.juanmarketing.com/sr-burns-integracion-web-facebook/2009/03/18/
Creo que las marcas están empezando a despertar del letargo 2.0 y a utilizar la red más como un uso de consecución de registros rápidos que de análisis de las “conversaciones” digitales que en plataformas como Facebook tienen lugar.
Por algo se empieza, interesante experimento el que nos relata este blog, desde mi experiencia lo que más demandan los clientes es llegar al máximo número posible de usuarios en un grupo aunque sea “Naturistas unidos por la conservación del cerdo como especie salvaje (sic)”.
Campañas con un verdadero elemento transgresor como la de Burger king donde si borrabas a 10 amigos te daban un Whopper escasean hasta el momento y no utilizan en toda su capilaridad el potencial de las redes sociales, pero se notan que los clientes tienen ganas de hacer cosas y ahora que la cosas está chunga todo lo que sea ver registros y que estos se puedan convertir en potenciales suscriptores/clientes interesa (quién me ha robado mi tele? ).
Quizá los masters de redes sociales sean uno de los más beneficiados con esto de la crisis donde pueden ofrecer a los anunciantes:
- Redención
- ROI
- Algo tangible que poner en sus hojas de excel al final del ejercicio fiscal.
Gracias crisis por haber traído algo de cordura, que los presupuestos se miden y como internet de medir sabe un rato pues….
Dónde está mi GRP….?
2 comments Marzo 19, 2009
Inflando la burbuja que se tiene que vender información
Me sorprende estos días la cantidad de información que estoy recibiendo sobre seminarios, conferencias, eventos y artículos sobre diversas temáticas diferentes en su naturaleza pero que convergen en un mismo punto: un sospechoso interés por hablar de temas que sin haber testado su rentabilidad y éxito a corto o medio plazo ocupan demasiadas páginas o caracteres en nuestros pc´s o cabeceras, por qué?
Como poníamos en común un compañero de profesión y yo en un puente aéreo, hay que vender… No importa que vengamos de una burbuja tecnológica que nos hizo sufrir hasta hace poco una falta de credibilidad casi insuperable. La tendencia de los medios marketers de este país es hablar de “lo que se lleva”. Hoy todos los anunciantes quieren hacer “algo” en Facebook, algo en Tuenti y tener una red social, os suena de algo allá por el 2.000? Pues sí la misma película.
Unos cuantos ejemplos de cómo se vende la peli y después cómo la gente que estamos en el mercado y que tenemos que enfrentarnos a la cuenta de resultados de los clientes podemos sufrir cuando las cosas no pintan tan bonitas como en las portadas de las revistas que compran nuestros customers:
Por poner tres ejempos recientes de eventos y noticias que nos bombardean diariamente en nuestra parrilla informativa.
Como preguntó un colega mío en un reciente seminario realizado en una reconocida business school:
De cada acción que se hace con Facebook, cuánto se vende??
De cada acción que se invierte en Tuenti, qué conversion rate tiene?
De cada acción que se planifica en blogging, cuánto es el ROI?
Por qué los medios nos ofrecen de forma tan escasa estos datos?
Los que trabajamos en medios los conocemos los manejamos, por qué cuando llega la campaña del anunciante de turno a la mesa del redactor jefe de “Anucios”, “IPMarkt”, “Interactiva”, ”Control”, “Estrategias” no pregunta cuál ha sido el retorno de la acción.
Quiero pensar que no es por el pobre bagaje formativo de mucho de los publicistas de nuestro país que sólo piensan en términos de branding y nunca de P&L (Profits and Benefits) algo que trimestralmente al menos sí que les exigen siempre a nuestros clientes.
Para cuándo una formación a nuestros marketers del lado de agencia en la vertiente más financiera, más de mercado, del ROI de verdad (alguno sabe lo que es eso en términos reales?).
Please menos premios en festivales y más ventas en las cuentas de nuestros anunciantes todos (incluso las agencias) saldremos ganando aunque algunos tendrán que volver a pasar por la clase de Mates.
Add comment Marzo 10, 2009
Cuidado con Movistar si te vas de viaje al extranjero
Cumpliendo la savia afirmación de una precoz campeona (y blogger) como Gisela Pulido sólo escribo cuando tengo algo interesante que contar y creo que la ocasión merece la pena.
Hace poco me fui de vacaciones a Londres. En mi móvil tengo configurado el desvío de mails desde Gmail a mi teléfono (no tengo Blackberry porque soy un poco adicto en esto de extraviar teléfonos).
Pues bien el coste de cada mail que me llegaba era en España de 0,10€ un coste totalmente asequible para mi economía. Cuando ya llevaba unos días en Londres (ni mucho menos el primer ni el segundo día) sino el 7º!! recibo un mensaje de Movistar indicándome que consulte las tarifas de Roaming.
Evidentemente me cuidé muy mucho de realizar demasiadas llamadas a Madrid o Barcelona porque con esto de las innumerables tarifas y franjas horarias que manejan las operadoras más el factor Roaming nunca se sabe. Cuál fue mi sorpresa que al llegar la factura del correspondiente periodo me solicitaban los señores de Movistar 825€ !!. Ni un € arriba ni un € abajo. Con estupor revisé cada una de mis llamadas y eran bastante exiguas en la duración e importe, dónde estaba la razón de menudo sablazo??
Los mails recibidos desde Gmail a mi teléfono habían pasado de costar 0.10 céntimos a 3€!!! cada uno!. Pero qué timo, qué vergüenza, qué política de CRM lleva esta operadora con un cliente que:
- Tiene una media de consumo de 300€ en llamadas mensuales desde su teléfono móvil.
- 104€ desde su conexión 3G.
- 64 € desde fijo + ADSL
TOTAL: 468€ de consumo en Telefónica para que a las primeras de cambio me empaqueten dicho marrón en tan sólo unos días de estancia en Londres.
Una verdadera vergüenza. Mi reacción ha sido inmediata y he solicitado la baja fulminante de mi teléfono. Este es el tipo de clarida en tarifas y transparencia que nos hablan en sus campañas publicitarias?
Aquí os dejo unos cuantos ejemplos de otros damnificados en situaciones similares:
http://loogic.com/si-eres-de-movistar-mejor-no-salgas-de-espana/
2 comments Marzo 1, 2009
La mentira del MK. Quien no vende no hace publicidad, vende la moto
Como dice Lluís Bassat, la publicidad está para vender y todo lo que se salga de esta premisa es engañar al personal. Como dice mi admirado profesor de Finanzas del IE Manuel Romera los economistas utilizan el lenguaje que utilizan para no hacerse entender con el resto de la plebe, pues lo mismo con los marketers (recordemos que la publi es una de las disciplinas incluidas en el MK).
Cuando yo empezaba en esto mis compañeros de trabajo se reían y con razón de mi constante uso de anglicismos en las reuniones y presentaciones. Una cosa es usar anglicismos porque tengas un punto de snob y otra apuntarte al carro de pasar a clientes y profanos en la materia gato por liebre con tal de vender el servicio de agencia, el paquete de publicidad de turno, etc. Me explico:
En los tiempos que corren lo que se necesita más que nunca es VENDER, así con mayúsculas, expresado sin complejos y poniéndolo bien grande en la alfombra de bienvenida de tu casa, para que los invitados ya vean de qué pie NO cojeas. Porque señores: qué es eso del GRP??, del display advertisement con CTR´s altísimos pero un retorno en ventas, es decir en CASH nulo? Quién le asegura o se moja con una parte fija y otra a variable con el cliente en las partidas presupuestarias de las campañas publicitarias? Porque si el MK Manager no vende, de qué le sirve que la susodicha campaña tenga tres Sol, tres Lios, o tres Echos?
Realmente cuando se publica una campaña como éxito se publica el incremento de ventas gracias a esa campaña? En contados casos…
Por qué seguimos midiendo las impresiones televisivas en GRP´s cuando todos sabemos que es un timo eso sí “consensuado”?
La respuesta es fácil, por los enormes intereses que existen en las partidas presupuestarias que giran entorno a la TV. Muchos de los profesionales publicistas que se dedican a ella no se han sabido reciclar hacia nuevas disciplinas y se enrocan en defender lo indefendible demostrado sobradamente por las métricas on line?
Otro punto importante es la sorprendente juniorización de los profesionales de las agencias de medios. Ante la enorme importancia que han adquirido estos players, cómo es posible que cuentas de primer orden estén en manos de mileuristas por edad o por mala cualificación laboral de sus superiores?
Sólo hay que visitar las principales agencias de medios de este país para darse cuenta que la mayoría de ellas están ocupadas por profesionales que con suerte llegan a los 25 años y lo más que pueden llegar a dedicarse en una estrategia on line es a meter impresiones en DART. Esta es la gestión integral 360º que las agencias de medios están vendiendo?
Quién está manejando la estrategia on line en este país de las grandes cuentas?
Los anunciantes cada vez derivan sus cuentas a las agencias de medios y éstas a sus empleados con escasa experiencia en el manejo de cuentas a nivel estratégico, qué diferencial pueden aportar?
Miren el vídeo de Javier Piedrahita de mi anterior post, todo un hito de no callarse ante el más pintado. Para vender humo ya estaban los feriantes que nosotros estamos para vender, para vender productos de nuestros clientes, para hacer marketing y dentro de éste si se quiere publicidad.
Add comment Enero 11, 2009
La teoría ninja sobre la crisis económica
Blog de este Gurú: http://www.leopoldoabadia.blogspot.com/
Yo el 8 de enero me autoregalo el libro por Reyes, sure
Add comment Diciembre 17, 2008
Spo(t)
En una nueva visita al Teatro Fernán Gómez, me invitaron a ver desde su departamento de promoción la obra Spo(t).
Siempre que te encuentras con un formato innovador, delirante, surralista y con un toque almodovoriano… cómo no en estos lares, es decir este blog se agradece, no por ello todas las esquinas de la obra cuadran.
Spo(t) es una obra que desde el principio te sorprende, te hace reír, te provoca curiosidad y of course no te deja indiferente. En estos tiempos musicales sin ton ni son y obras por doquier, un producto tan fresco se agradece. Sus actores se entregan a la trama del amor encarnando diferentes parejas que en un principio se aman y que con estas cosas que pasan con el corazón finalmente puede hasta que se odien, se cojan manía y hasta se acuesten con el pariente más cercano que encuentren.
En medio de este devenir de diferentes sketchs donde el caso AMOR se desmenuza hasta su óptica más esperpéntica nos queda la risa, la sonrisa y el gusto por lo kitsch como sabor de boca. Se ha de ser tener sal gruesa, fina y de calibre intermedio para que la obra te llegue al 100% pero el esfuerzo de reinventar y el resultado final ya quisieran alcanzarlo mucho de los formatos actuales.
Perfectamente la obra podría llevarse a la TV por su digestión de consumo rápido y píldoras con contenido autónomo. Apto para todos los públicos sobre todo para aquellos que en esto de las desventuras emocionales tienen el corazón aún partío por algún desamor.
Muchos guiños reconocibles les asaltarán pero trankilos de forma sarcástica otras rayando lo naif.
Recomendable
Actores:
Raquel Cordero: La mejor, te hará reír
Gema Zancada: Algo histriónica
Juan Antonio Lumbreras: Comedido y acertado
Pedro Almagro: Discreto
- Lugar: Teatro Fernán Gómez (Centro de Arte) – Sala II
- Direccion: Pza. Colón s/n Cómo llegar
- Fecha: 09 de diciembre de 2008 al 28 de diciembre de 2008
- Precio: Precio normal: 12€ // Precio Día del espectador (martes y miércoles): 10€ // Precio de grupos: 8€ (Más de 20 personas) todos los días // Otros Descuentos: Más información 914800333/37/08 , prietoor@munimadrid.es; teatrofernangomez@munimadrid.es
Add comment Diciembre 10, 2008
J&B, Sudáfrica, Table Mountain, pa no embriagarse con la propuesta
Los amigos de Bloguzz me han hecho llegar el siguiente mail pidiéndome que conteste a tres preguntas para optar a participar en el originarl evento de J&B en Sudáfrica. Os dejo la propuesta de J&B y cómo participar en ella como bloguers por si os interesa. Las respuestas a las preguntas son de cosecha propia ahí vosotros podeis meter lo que se os pase por la cabeza o mejor lo que directamente vaya al teclado
BLOGUZZ: Buenas Sergio!
Me ha comentado Eduard que tu blog es uno de los más importantes de Marketing en español, y que ya participaste en The Party Project, y por eso me gustaría adelantarte en primicia la próxima fiesta más exclusiva del año, J&B START A PARTY SUDÁFRICA, el próximo 31 de Enero, en Ciudad del Cabo, una de las ciudades más espectaculares de Sudáfrica. Esperamos que resulte interesante para tu blog, y más cuando hemos convencido a la marca para que ponga un blogger en su vida
Después del éxito de la fiesta que J&B organizó en el espectacular paisaje lunar de Capadocia en Turquía, la J&B START A PARTY SUDAFRICA promete no defraudar. Será sin duda igual de excitante, rompedora y divertida. La fiesta atraerá a más de 50.000 personas a Ciudad del Cabo, entre ellos un buen puñado de protagonistas de la escena internacional.
Los invitados quedarán cautivados por un eléctrico y ecléctico mix de DJ’s y famosos a lo largo de la noche, acompañado de una carrera de caballos durante el día, que dará el pistoletazo de bienvenida a la fiesta.
ADEMÁS buscamos a un VIB ( Very Important Blogger) que conteste de forma original y creativa las tres siguientes preguntas. El ganador disfrutara del viaje, dos noches de hotel e infinidad de privilegios para disfrutar de un gran evento al otro lado del planeta.
1. Viaje a Sudáfrica, alojamiento, carreras de caballos, zona de masajes… ¿eres un VIB? ¿Por qué crees que mereces ese viaje?
SERGIO: Si tiro de memoria , organicé en su día el Technics DJ Awards, donde hacíamos un Tour por todas las ciudades españolas con los mejores Dj´s, hicimos un concurso on line de maquetas para Dj´s juniors y al ganador le dejábamos tocar en una de nuestras parties a parte de salir en el recopilatorio de Technics Volume Sessions. Fue el primer concurso on line para Dj´s, después vino Pioneer y sacó su CD pero los early fuimos nosotros. Vamos que soy un heavy user de saraos by brands, como organizador y como consumidor (qué mejor opinión ponderada que la mía?), olé mi ombligo…
BLOGUZZ:
2. Imagina que eres uno de los afortunados viajeros. ¿Con qué 2 bloggers irías a Sudáfrica?
SERGIO:
1. A mis 95 años http://amis95.blogspot.com/ si aguanta tenemos publicity en medios asegurada jeje
2. Seth Godin http://sethgodin.typepad.com/ siempre es bueno ver a los MAESTROS con un J&B de más .
BLOGUZZ:
3. Buscamos un blogger creativo y con imaginación. ¿Cómo imaginas una fiesta J&B con 50.000 personas al pie de la espectacular Table Mountain?
SERGIO:
Montando minisesiones en los cableways; algo parecido a lo que hizo Vueling con” Im vueling to Ibiza – DJ Wally López” con sus sesiones destino Ibiza dentro del avión. La cabina del DJ estaría en la cima de la Table Mountain2 y las minipistas serían las cabinas que transportan a la people donde bailarían hasta llegar a destino, hasta llegar a él y para que no sólo bailaran al inicio del trayecto les daríamos a cada chico una J con un color y a cada chica una B con otro, sería cuestión que en lo que durara el trayecto cada nene encontrara a cada nena en el menor tiempo posible, competición por cabinas?, por parejas? ligoteo asegurado y drinking seguro jeje.
Venga vámonos pa South Africa
Para participar, debes de ser mayor de edad, tener un blog con un mínimo de tres meses de vida, y haber posteado en las dos últimas semanas. También puedes participar a través de Facebook( http://www.facebook.com/event.php?eid=46367317124&ref=ts) y Tuenti ( http://www.tuenti.com/#m=event&event_id=971119). El ganador será elegido por un jurado interno de J&B quien decidirá cual es el blogger más VIB.
SERGIO:
Al que le toque que cambie su foto del blog de los gorrazos de envidia que le van a caer del resto de la comunidad de bloggers 
Table Mountain Cable Car
1 comment Diciembre 2, 2008
Ajuste de cuentas: verse la cara con uno mismo
El otro día me quedé enganchado literalmente al televisor, es una de esas pocas veces que, una vez encendido mi Tablet la Caja Tonta me arranca de mi pequeño bicho. Empezaba un programa llamado “Ajuste de cuentas” en principio uno de tantos pero en el fondo esconde la realidad de lo que nos ha llevado a donde estamos, y el sitio que nos merecemos, es decir en nuestra crisis.
El formato es simple, se coge a una pareja o familia en apuros financieros y se les hace una disección financiera: qué gastan y qué ingresan, por lo general los gastos (créditos, hipotecas, etc) suelen superar a los primeros arrojando un saldo negativo.
La conclusión de todo esto es que como el personaje del último programa que vi, el susodicho ni siquiera abría las cartas de las facturas, para qué, “así se ahorraba disgustos”.
En un país donde todo el mundo se ha embarcado en la aventura de meterse en una hipoteca sin saber qué riesgos lleva implícitos meterse en un crédito a interés variable un programa como este es todo un ejercicio de exorcismo.
Le preguntaba hace poco a un familiar mío cuánto pagaba en total al banco por los múltiples créditos que tenía sumando tarjetas, hipoteca, etc y la respuesta era la de la gran mayoría: “sólo sé lo que tengo que pagar al mes”. Este dato fue más tarde corroborado por una antigua pareja profesional de la denostada ahora venta de hipotecas: la clase media nunca se preocupó de cuanto se llevaba el banco, si acababa pagando el cliente un 60 o un 40% de interés al final de la hipoteca, lo que interesa es cuánto tengo que pagar al mes. Si son 50€ mejor aunque sea durante 50 años, otra cosa es cuánto nos roben y durante cuánto tiempo y si el interés sube claro.
Me comentaba mi ex que la primera que en el banco le preguntaron qué era el TAE fue la hija de un cliente de 13 años…. BENDITO PAÍS, como dijo hace poco un contertulio matinal, pero qué vamos a hacer ahora en plena crisis si España en esta coyuntura es un país en su mayoría de albañiles y camareros, con todo el respesto para ambos en los que se ha sustentado el modelo económico de España tanto con el PP como con el PSOE.
Add comment Noviembre 24, 2008
El OME en Barcelona me deprimió profundamente
Que Barcelona está perdiendo cada vez más competividad con respecto a Madrid es un hecho más que evidente. El éxodo de ejecutivos hacia la capital, la inacabable agenda de eventos y ferias y el ritmo trepidante de reuniones y business que se vive en la ciudad de la meseta no es comparable a la capital catalana.
El OME como otro hito más , no resistió la comparación: las ponencias fueron pobres sorprendiéndome por su simpleza en el plantemiento la del director de Google España Javier Rodríguez Zapatero. Cuando pone en el programa las palabras Google y director general de esperas quizás demasiado..
La ponencia fue un repaso de la evolución de internet, el número de usuarios conectados, el presente y futuro del comercio electrónico y sólo al final en el turno de preguntas y respuestas estuvo la verdadera salsa gracias a:
1. Las aportaciones de Javier Piedrahita con la aplicación Kooaba.
2. Las sinceras respuestas sobre el incipiente estado en la comercialización de la publicidad en plataformas como (Youtube) y redes sociales (Orkut). Aquí el CEO de Google demostró tener buena cintura y una honesta respuesta ante mi incómoda pregunta (47′20″ en el vídeo), muchos otros se hubieran ido por las ramas.
Aquí podeis ver la ponencia gracias a Marketingdirecto.com y su TV que realizan una labor inestimable:
En resumen el OME Barcelona como su feria mostraba era una gran demostración de que los grandes players del mercado cada vez pasan más de este tipo de eventos, sólo hay que pensar en el difunto SIMO.
Hay otras formas de hacer negocio mucho más directas, interconectadas, sin tantos gastos estructurales y costes de oportunidad implícitos que montar un chiringuito como expositor en una feria física. Bienvenidos a la feria on line, es decir al networking puro y duro que se hace en la red y que multiplica por mil el que se pueda hacer en un par de días de conferencias y con un coste mucho más reducido, cercano al 0.
Lo de Barcelona y su techo como centro de negocios ya empieza a ser más que preocupante…
Add comment Noviembre 9, 2008
Entrevista en Intereconomía TV
La entrevista en el programa “Colócate” de Intereconomía TV
Antes de comenzar la entrevista dedicaron un reportaje de unos 3 minutos a www.workea.net, sobre la labor que realiza
Después vino la charla con los compañeros de Colócate que tuvo una duración algo más larga (bastante más :)) y fue de lo más amena por parte de Teresa la presentadora.
Si la queréis ver tenéis que ir a http://www.intereconomia.com/streaming/ selecccionar del desplegable izquierdo la opción “Intereconomía TV” e ir al día 24-10-2008 a las 7.40 pm programa “Colócate”. Lo podeis ver en streaming o guardaros el archivo.
1 comment Octubre 25, 2008
Hoy voy a Intereconomía TV como entrevistado
Ayer me llamaron de Intereconomía TV para ser entrevistado hoy a las 20.30 para el programa “Colócate”. Este programa me llamó la atención ya que está dedicado a la información sobre ofertas de empleo de portales y mi sorpresa ha sido cuando han tenido la deferencia de invitarme a su plató para charlar conmigo de la labor que realiza Workea.
Bueno si alguien si aburre hoy puede sintonizar Intereconomía TV a las 19.30 además conocerá un interesante programa sobre el mundo del empleo con un innovador formato.
Saludos!!
Add comment Octubre 24, 2008
Entrevista en la Revista Emprendedores
Este mes de Octubre la Revista Emprendedores me ha ofrecido la oportunidad de aparecer en su revista con una entrevista y una breve sesión fotográfica. Agradeceros desde aquí la oportunidad de aparecer en vuestras páginas. Soy lector de esta publicación desde hace años y me ha hecho especial ilusión por fin aparececer en ella. También mis agradecimientos para Víctor Ramos responsable de la bolsa de empleo del Centro Hispano-Americano cuyos responsables tuvieron la amabilidad de cedernos sus instalaciones para el shooting.
Un abrazo a todo el equipo del Centro.
Add comment Octubre 23, 2008
4 gatas y la historia maullando de fondo
En una de mis habituales visitas ya al teatro Fernando Fernán Gómez tuve la suerte de poder ver la adaptación del original bonaerense “Porteñas” convertido ahora en “Gatas”.
4 Gatas muestra el encuentro de 4 amigas de diferente condición social e ideológica a lo largo de un siglo en el que las circunstancias les afectan pero su amistad y condición humana siguen indelebles.
Si 4 Gatas se juntan en un círculo de casi 100 años de historia no pueden mas que maullar entre los escondrijos y recovecos de su amistad, los vaivenes de la historia que tienen lugar en esa centuria y mostrarnos la evolución de la mujer, Madrid y de todos nosotros a través del esqueleto de su profunda y perenne amistad.
La obra “4 Gatas” es un profundo reflejo de que las personas somos imperecederas, sólo los escenarios cambian, los tabúes creencias y prejuicios, perduran y sobreviven en el tiempo, sólo se transforman pero no se destruyen.
En este reducido y a la vez ampuloso universo de 4 damas de escenario destaca la interpretación de María Pujalte , siempre con un tono reconocible en sus registros pero con un personaje hasta la vista no reconocible.
Una obra protagonizada por mujeres sólo para personas que sepan reinterpretar la historia en clave de personas y no de acontecimientos o ideologías. Porque al final de todo, acabamos siendo sólo y nada menos que eso: personas, sin la pretendida grandilocuencia de uniformes, ideologías o religiones.
Como muy bien abstrae su director y autor “”diferentes en sus circunstancias e igualadas en su femineidad”.
Una aristócrata, una progresista, una ultraconservadora, una luchadora intelectual y una ingenua sufridora parturienta componen el ecléctico collage que nos proporciona un punto en común a todos los espectadores de la obra reconocededores y reconocidos.
Bienvenida la honesta intención de la obra aunque el objetivo de la misma sea per se desbordante.
Un aplauso final por favor…
Ficha técnica:
Dirección y Adaptación: Manuel González Gil y Miguel Angel Solá
Intérpretes:
María Pujalte: Cayetana
Blanca Oteyza: Alicia
Cuca Escribano: Fátima
Miriam Montilla: Clara
Paloma Gómez: María
Paloma Montero: Ramona
Add comment Octubre 15, 2008
El blog “Workea” citado en el apartado de medios de la obra Barroco
El teatro Fernando Fernán Gómez en el apartado de prensa de su site destinado a la obra “Barroco” cita al blog 3w.thedifferentmarketer como una de las fuentes a tener en cuenta en las críticas que referencian la obra.
Concretamente citan el blog en el apartado de “Artículos, Comentarios y Post sobre la producción Barroco en blogs y foros de Internet”. El post de “Thedifferent marketer aparece junto a otros como el del Editorial de La Coctelera, Blog Central de Cine y Opinines de asistentes de Atrápalo.com.
Gracias por el reconocimiento pero el mérito es para vosotros por la programacíón
Add comment Septiembre 25, 2008
Zattoo presenta un nuevo formato publicitario de alto impacto
BMW es el primer anunciante que ha apostado por el Start-up Video
Zattoo, plataforma de televisión por banda ancha y en tiempo real, ha desarrollado un nuevo formato publicitario que ofrece ya a agencias y anunciantes. Se trata del Start-up Video, un vídeo que se inicia al poner el reproductor de Zattoo en marcha y que admite anuncios convencionales como los que aparecen en televisión, tras una simple transformación de tipo técnico.
El primer anunciante que ha decidido optar por este formato ha sido BMW. El spot “BMW EfficientDynamics” es el mismo que se puede ver en televisión y que según fuentes de la compañía está obteniendo altos índices de clics (más del 10%).
Add comment Septiembre 25, 2008
La Consejería de Innovación con Workea
La Junta de Andalucía promocionando a Workea mendiante la Consejería de Innovación, Ciencia y Empresa.
Add comment Septiembre 23, 2008
“Tropic Thunder”: Risa asegurada, dónde están mis palomitas?
Los amigos de Paramount Pictures de la mano de Bloguzz.com me invitaron al pase privado de Tropic Thunder (estreno el 26 de septiembre en cines) y tanto de la acción new media como de la peli lo que más eché en falta (seguro que alguno más) fueron mis palomitas.
En primer lugar felicitar a Paramount por la organización del evento sencillo pero cuidado (no hacía falta nada más) quizá algo crujente y masticable para tener una tarde de domingo satisfactoria gracias a una película Tropic Thunder que esta vez sí señor Stiller da en la diana (con este actor-director nunca se sabe).
Un film que se ríe de la industria de Hollywood, donde aparecen gags del todo políticamente incorrectos, alusiones burlescas a Plattoon, Rambo o El Imperio del Sol y con un presupuesto en efectos especiales inmoralmente impropio para este género. Para envolver tan inusual candy nos encontramos con actores blancos ennegrecidos (Robert Downey Jr), y calvorotas en “TT” que nos recuerdan sospechosamente a líderes de la Cienciología. Como comentaba el dúo Gomaespuma en su entrevista a Ben Stiller si alguien tenía duda de la cordura del señor Cruise este es el señúelo definitivo. Al reparto protagonista le acompaña Nick Nolte en un papel tan truculento como su última decada en la vida real y Matthew McConaughey; por destacar que sale con el pelo más largo y creo que con el torso al aire?? (sic)
La peli comienza con unos trailers de supuestos films en los que no puedes mas que moverte de la silla si quieres carcajearte con comodidad. Más tarde el inicio del film es trepidente con ritmo e inusualmente original en su guión aunque a mitad de película como es habitual en este subgénero pierde ambos atributos, compás y argumento (no pidamos peras al olmo).
En definitiva, un reparto de primera, cameos de lujo y una superproducción que se antoja un supertaquillazo.
Mención aparte merece la acción a bloguers que por parte de la productora (Paramount) tuvo lugar: presentación de la compañía, pase de la peli, snack y 40´de pase de ”Eagle Eye” o traducida al castizo “La Conspiración del Pánico” (se estrena el próximo 10 de octubre) film con elementos que nos recuerdan vagamente a otras pelis con la CIA, FBI y demás siglas vinculadas a extrañas implicaciones/suplantaciones con el trasfondo del terrorismo de fondo. Se acabó el miedo rojo hay que explotar el eje del mal, no sé no sé, casi me quedo con el palomitero Stiller, dibujando acción a golpe de carcajada y actores en nuevas dimensiones.
Un buen producto que presentar dirigido a un buen target prescriptor (bloguers) con una relajada y adecuada introducción, que tomen nota el resto de players, el mercado no ha hecho mas que comenzar…
Add comment Septiembre 22, 2008
Las webs de enlaces a redes P2P no son delito
Rotunda resolución a favor de Sharemula: las webs de enlaces a redes P2P no son delito
Acaba de dictarse la resolución definitiva del caso Sharemula, cuyo sobreseimiento libre fue recurrido por la industria. David Bravo y Javier de la Cueva, abogados defensores de Sharemula, explican en su nota de prensa que la resolución es firme y contra ella no cabe recurso alguno. La acusación particular, cuyos recursos han sido desestimados, estaba formada por, entre otros muchos, SGAE, Promusicae , Walt Disney y Microsoft. La postura jurídica consistía en que en sharemula sólo se incluyen enlaces, es indiferente que se tenga o no ánimo de lucro puesto que si no hay comunicación pública ya no hay delito, la actividad de enlazar tiene su regulación en la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y Comercio, que enlazar no es punible y que se habían llevado ya a cabo todas las diligencias de investigación, por lo que procedía sin más el archivo.
Y diréis, ¿qué tiene esto que ver con esta página?
Pues muy sencillo. Según David Bravo (al cual le agradecemos profundamente desde aquí todo su trabajo), en teoría cualquier web de sólo enlaces es completamente legal, con o sin ánimo de lucro, por lo que Series Yonkis se confirma como 100% legal.
En el auto, de 24 folios, se van rechazando una por una todas las alegaciones hechas por la industria, sin eludir el análisis de ninguna de ellas y sigue la línea de la defensa de sharemula.com. De su contenido se extran como importante lo siguiente:
- La actividad de una página web cuyo contenido son enlaces debe estudiarse conforme la regulación de la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y Comercio, de 11 de julio de 2002, ya que la web es un prestador de servicios puesto que su actividad se centra en facilitar «“enlaces”, ni aloja archivos, ni realiza directamente la descarga, limitándose a facilitar una dirección donde se puede descargar la obra, esto es, su actividad se centra en “enlazar”». Un prestador de servicios sólo sería responsable del contenido creado por él mismo o por su encargo o en el caso de que exista una resolución declarando ilegal el contenido enlazado, resolución comunicada fehacientemente al prestador, cosa que no es el caso.
- Un enlace simple no supone vulneración de los derechos de propiedad intelectual. Señala la Audiencia que «este tipo de links constituye únicamente una forma de facilitar al usuario de Internet el acceso a otra página web, ya que no reproducen la página enlazada, ni dan lugar a un almacenamiento de la misma en la propia página web de la remitente. Simplemente, como hemos dicho, “ahorra” el trabajo de teclear el nombre de la página en el buscador. ¿Acaso el internauta que teclea el nombre de la página en el buscador está reproduciendo o distribuyendo el contenido de la página y está infringiendo la propiedad intelectual de la misma? Es evidente que no. El enlace simple cumple esa misma función, y por eso no supone infracción de dicho derecho.
- Un enlace simple no supone una comunicación pública de una obra, sino una indicación de dónde se hace dicha comunicación. En conclusión, no concurren los requisitos objetivos del artículo 270.1 del Código penal, por lo que no hace falta analizar el ánimo de lucro.
- Debe recordarse el principio de intervención mínima del Derecho penal conforme al cual sólo debe recurrirse a éste ámbito cuando sus cauces sean absolutamente necesarios para la protección de los bienes jurídicos frente a los ataques más intensos.
Se puede acceder al auto en el siguiente enlace de los procedimientos libres.
Fuente y abogado: David Bravo
ACTUALIZACIÓN: El presidente de la patronal discográfica Promusicae, uno de los denunciantes del caso Sharemula, ha anunciado que demandará a los responsables de la web por vía civil. Antonio Guisasola califica las leyes españolas de ridículas y obsoletas y muestra poco respeto ante la justifica declarando: no queremos que esto quede así.
Los abogados David Bravo y Javier de la Cueva, defensores de Sharemula, han respondido al anuncio y aclarado las incorrecciones de sus declaraciones.
Add comment Septiembre 21, 2008
Barroco: La obra
Sexual, sensual, erótica, perversa, cruel, transgresora, vacía, escenográfica, superflua, juego de espejos, visual….
Podría seguir pero creo que es mejor que la vayais a ver y sigais vosotros añadiendo adjetivos en vuestro cerebro.
En mi tercera obra invitado por el teatro Fernando Fernán Gómez la obra Barroco superó mis expectativas, nunca suelo levantarme a aplaudir, no sólo aplaudí sino que “¡Bravo!” fue la pálabra que acompañó a mi recnocimiento final.
Esta obra es una reverencia a la conjunción entre escenografía, vestuario, luz, música (la música) y actores con una Blanca Portillo en el registro que sale de sus entrañas: dramática, rasgado, visceral, racional.
Enhorabuena señores por el fruto de tan elaborado paisaje, no soy yo una voz muy autorizada en estos lares pero disfruté y sigo haciéndolo de lo que se puede ver encima de un escenario y con las artes escénicas en movimiento y en constante evolución delante de tus retinas.
Me resisto a contar el argumento (algo de Amistades Peligrosas p.ej.) , me resisto a calificar cada una de las disciplinas o actores ingredientes de la obra como en mis dos anteriores críticas, sólo bajo mi humilde opinión vayan a verla y disfrute: obra de teatro, fragmentos de película, fotografía fija y en movimiento?
Todo y nada a la vez, una exquisitez.
Gracias señores por invitarme…
Aquí un fragmento:
http://www.esmadrid.com/teatrofernangomez/pages/graficos/flash/video43.swf?video=barroco_tfg.flv.flv
Fecha de inicio: 10/09/2008
Fecha de fin: 27/09/2008
Local: Teatro Fernán Gómez. Centro de Arte
Día de cierre: Lunes
Venta de entradas: Taquilla: de 11:00 a 13:30h y de 17:00 hasta el comienzo de la función para el día.
Venta telefónica: 902 101 212.
Internet: www.telentrada.com
Horarios: De martes a sábado a las 20:30h; domingo a las 19:00h
Precio: 18 euros
Dia del espectador: 16€ (martes y miércoles)
Dirección: Tomaz Pandur
Protagonistas: Blanca Portillo, Asier Etxeandía y Chema León
Barroco estará en cartel hasta el 27 de este mes para luego continuar con la gira prevista para el año 2008.
Add comment Septiembre 18, 2008
Pix box: ahora sí Telefónica, ahora sí
Por fin Telefónica ofrece un servicio de valor añadido claro para sus usuarios. Nos lo deja probar y vemos atisbos de lo que puede ser uno de los modelos de negocio a medio plazo para un target de gente que:
está harta de bajarse porquería de emules, y quiere disfrutar de música con buena calidad de audio a un precio razonable, quiere ver películas en su pc cuando quiera por la misma motivación.
A todos los clientes de ADSL de Telefónica que sepan que pueden bajarse Pix Box y disfrutar de un catálogo de más de 2MM de canciones de forma totalmente grauita durante 1 año.
El sistema de alquiler y/o compra de pelis ya es otra cosa, peta bastante pero el concepto parece atractivo, este sí señores TME.
Add comment Septiembre 9, 2008
Workea.org empresa del mes según Andalucía emprende
Fundación Red Andalucía Emprende, organismo dependiente de la Consejería de Innovación, Ciencia y Empresa de la Junta de Andalucía ha nombrado a Workea.org “Empresa del mes”.
Agradecer desde este humilde blog que dicho organismo que tuve la oportunidad de conocer gracias al evento Creativa 07 haya nombrado a Workea.org site que fundé hace apenas un año “Empresa del mes de septiembre”. Para ello de la mano de Jesús Núñez Miranda, uno de los técnicos que ha apoyado a la start up desde el principio realizó un detallado artículo sobre el site que en breve colgaré en el apartado de Box.net para que todos os lo podais bajar.
Un abrzo Javier
Add comment Septiembre 8, 2008
Linkedin, Facebook, …? : Users vs rentabilidad per user
En todos los eventos de emprendedores del mundo de internet a los que voy, noticias del mundillo que leo y feeds que me llegan las noticias son tales cuando un site alcanza un número considerable de usuarios. Es cuestión de tiempo, más bien poco que sea comprado por un buen pellizco y ya está en todos los titulares. Por qué nadie da más importancia a los crecimientos relativos? Personalmente conozco a un amigo que en sólo 4 años maneja una empresa que factura más de 3MM € y que la montó desde su casita y no es precisamente de internet, ni se la han comprado y cubre más de 500 Pdv. Estos casos quién los comenta?
Comentamos Facebook? Qué rentabilidad tiene en su cuenta de P&L Microsoft sobre el 1% comprado? y qué decir de la reciente valoración de Linkedin?
Los deberes de un buen e-empresario es sacar la rentabilidad per user, que cada usuario se monetize y a partir de aquí la valoración más todos los intangibles y fondo de comercio que queramos se proyecten, pero que la base de usuarios crítica se tangibilice. Los interneteros por favor, hagamos los deberes y rentabilicemos cada usuario, cada impresión y eso sólo se consigue con métricas, con CRM con conocimiento de mercado y de consumidor, de cliente. Difícil ? no, sólo es trabajo y si es el que te gusta ni tan siquiera eso, entonces es diversión, conozco a tantas empresas que no saben quién les compra, quién les visita.
En Expomanagement observé con fascinación (sic) que la rble de fidelización de Sol Melià contrataba a una empresa para saber qué opinaban sus usuarios en los distintos foros.
Qué cunda el ejemplo!
Add comment Agosto 28, 2008
